Fontos változás lép életbe szeptember végén az Európai Unióban, amely a boltokban és szupermarketekben kapható termékek csomagolását, valamint az azokon szereplő környezetvédelmi állításokat is érintheti. Az új szabályok célja, hogy a vásárlók pontosabb és ellenőrizhetőbb információkat kapjanak arról, valóban mennyire környezetbarát egy adott termék.
Nem lesz elég egy zöld felirat a csomagoláson
2026. szeptember 27-től szigorúbb feltételek vonatkoznak az olyan kifejezések használatára, mint a „zöld”, „öko”, „környezetbarát”, „klímabarát” vagy más hasonló megjelölések. A vállalkozásoknak ezek mögött valós, igazolható környezeti teljesítményt kell tudniuk felmutatni. A vásárlók ma már szinte minden üzletben találkozhatnak olyan termékekkel, amelyek csomagolásán levelek, természetfotók, zöld színek vagy környezetbarát működésre utaló feliratok szerepelnek. Az új szabályozás egyik legfontosabb célja az úgynevezett greenwashing, vagyis a „zöldre mosás” visszaszorítása.
A zöld szín vagy a természetet idéző grafika önmagában természetesen nem válik tiltottá. Probléma akkor lehet, ha a csomagolás vagy a reklám összességében olyan környezetvédelmi előnyt sugall, amelyet a vállalkozás nem tud megfelelően alátámasztani.
A címkéket is szigorúbban veszik
Változás jön a különféle fenntarthatósági címkéknél és logóknál is. A jövőben nem használható szabadon minden olyan jelölés, amely hivatalos minősítés benyomását keltheti. A szabályozás szerint különösen fontos lesz, hogy az ilyen címkék mögött valódi tanúsítási rendszer vagy megfelelő hatósági háttér álljon. Ez azért lényeges, mert egy átlagos vásárló számára sokszor nehéz eldönteni, hogy egy zöld levéllel, földgömbbel vagy más környezetvédelmi jelképpel ellátott címke valódi minősítést jelent-e, vagy csak a gyártó saját marketingjelzése.
Egy apró előny sem tehető meg az egész termék tulajdonságának
Szigorúbbá válik az is, hogyan lehet egy termék egyes részeinek környezetvédelmi tulajdonságait reklámozni. Nem lehet például azt a benyomást kelteni, hogy egy teljes termék újrahasznosított anyagból készült, ha valójában csak a csomagolásának egy része ilyen. A vásárlók így várhatóan pontosabb információkat láthatnak majd arról, hogy az adott környezetvédelmi állítás pontosan mire vonatkozik.
A vásárlóknak is érdemes jobban figyelniük
A változás minden vásárlót érint, nem kizárólag az idősebb korosztályt. A cél az, hogy könnyebben meg lehessen különböztetni a ténylegesen igazolható környezetvédelmi tulajdonságokat a hangzatos reklámállításoktól. Szeptember 27-től ezért különösen érdemes megnézni, hogy egy „öko”, „zöld” vagy „környezetbarát” felirat mellett szerepel-e pontosabb magyarázat vagy ellenőrizhető információ.
Az új szabályozás nem azt jelenti, hogy eltűnnek a zöld csomagolások a boltokból, hanem azt, hogy a környezetvédelmi ígéreteket a cégeknek sokkal pontosabban kell majd alátámasztaniuk.
Mire figyeljünk vásárláskor szeptember 27. után?
A változás a gyakorlatban azt jelenti, hogy érdemes óvatosabban kezelni az olyan általános feliratokat, mint a „környezetbarát”, „fenntartható”, „újrahasznosított” vagy „klímabarát”. Önmagában egy ilyen szó még nem mondja meg, pontosan mitől kedvezőbb a termék a környezet számára. Érdemes megnézni, található-e mellette konkrét magyarázat, tanúsítvány vagy ellenőrizhető adat.
Fontos az is, hogy az állítás a teljes termékre vagy csak annak egy részére vonatkozik-e. Más jelentése van például annak, hogy egy termék „újrahasznosított”, és annak, hogy kizárólag a csomagolása készült részben újrahasznosított anyagból. Az új szabályok éppen az ilyen félreérthető megfogalmazásokat próbálják visszaszorítani.
Magyarországon ráadásul már az új előírások alkalmazása előtt is vizsgálják a hatóságok a fenntarthatósággal kapcsolatos állításokat. A Nemzeti Kereskedelmi és Fogyasztóvédelmi Hatóság szerint az ellenőrzések során többek között azt nézik, megfelelnek-e a valóságnak az olyan kifejezések, mint a „fenntartható”, „környezetbarát”, „újrahasznosított”, „újrahasznosítható” vagy „újratölthető”. Így a szeptember végi változás nem pusztán egy új feliratkozási szabály: a vásárlók megtévesztésének visszaszorítása egyre hangsúlyosabb fogyasztóvédelmi terület lesz.
